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| 核心提示：以抵制家樂福，汶川大地震，北京奧運會為標致的新媒體時代的真正到來，眾多的公關公司將眼光盯在了網絡公關業務上，但筆者卻認為，網絡公關業務只能是傳統公關的附屬品，不會成為真正的主流。 |
有人說2008年是網絡營銷的元年；也有人說，2009年網絡營銷這個行業會被逐漸洗牌，可能會存在兩三家；還有業內的大佬們說，未來我們要把網絡營銷當作我們公司的重點業務來發展；更有專業的技術公司們都說，我們現在開發了一套網絡輿情監控係統，可以監控全球上百萬華人論壇……奧運的氣息尚未結束，在國內乳制品界缺發生了巨震，“毒奶粉”事件影響了全球華人，這個災難性的事件，隨著一係列謎底的不斷解開，百度也受此影響，百度被指參與三鹿毒奶粉的新聞公關保護，至此，關於各種網絡營銷、網絡公關等一些列不能拿到臺面上說的事相繼自爆內幕，業內的所謂知名人士也開始現身說法，各種新聞報道，各式各樣的業內名人，業內論壇紛紛討論，網絡營銷開始被徹底妖魔化。文/花裏花外
網絡營銷到底有什么魅力？
究竟什么是網絡營銷？筆者曾經在文章裏討論過不止一次，目前業內普遍將網絡營銷分為廣義和狹義的兩種：廣義的網絡營銷是指以互聯網為平臺開展的營銷活動；狹義的網絡營銷是指對產品和服務進行的一些列銷售活動，更多的是以電子商務為主。
網絡營銷的魅力，到目前並沒有任何得到認可，也沒有人直接的提出來，但往往都被妖魔化，關於網絡營銷的力量，從目前來看，沒有一個成功的案例供業內學習，我們看到的有關商業的經典案例，如“王老吉地震億元營銷”、“聯想紅本女、酷庫熊”等一些列事件，從整個事件的策劃，我們都看到的是表面的繁榮，但背後我們看到的是強大的水軍和大量媒體的集體忽悠，而事實上只有商家的背後自咽苦水，王老吉發的災難財，而聯想的紅本女和酷庫熊是人為的廣告投放，和大量的媒體軟文，並沒有網民的實質性參與。
所以，我們看到的是網絡營銷表面的無限風光和繁榮，而真正領悟到的卻是關於網絡公關背後的骯臟交易，筆者曾經有一次和國內某知名社區談客戶的合作，該網站的廣告部門的人和我說：我們網站的公關保護是我們的最大特色，按照資金的多少，我們有不同的套餐，全年公關保護費用在20萬以上才可以！據某國內知名媒體報道，網絡新聞均可以花錢撤掉，技術上可以實現屏蔽負面新聞，我開始納悶了，搜索引擎公司是做什么的？新浪、搜狐等以新聞著稱的新媒體是做什么的？偌大的一個論壇，難道網站的管理者任憑這些公關公司的槍手和水手橫行無忌？
錯了，網絡營銷已經被做濫了，而被大量的媒體和一些知名人士吹噓的網絡公關已經做臭了，已經成了各大公司打擊競爭對手最有利的工具，而且形成產業鏈：“槍手發負面貼——搜索引擎收錄——對方公司要求屏蔽——SEO公司或者網絡公關公司撤稿”這么一個產業鏈，養活了京城上千家小公司，正所謂肥水不流外人田，這么一個網絡營銷的產業以及上不了臺面的幕後模式一單大規模的井噴，當企業看到網絡負面大範圍的蔓延，企業必然會對網絡持觀望態度，而大牌廠商不會對網絡營銷投入大筆的資金，而對傳統的公關依舊是他們的重點發展方向，網絡便成了公關公司贈送的附屬品。
所以說，關於網絡營銷的魅力，也是捉襟見肘，不管是本土的公關公司，還是外資的國際公關公司，還是一些小打小鬧的所謂網絡營銷人士，雖然能將網絡營銷吹的天花亂墜，而自己在實踐的時候，卻真的發現好多“策劃出”的新聞點壓根就不實用，即便是按照客戶的需求事實了，你會恍然大悟，壓根網絡好象不是那么回事！
網絡公關不會成為主流！
以抵制家樂福，汶川大地震，北京奧運會為標致的新媒體時代的真正到來，眾多的公關公司將眼光盯在了網絡公關業務上，但筆者卻認為，網絡公關業務只能是傳統公關的附屬品，不會成為真正的主流
首先：我們對網絡公關做一個簡單的定義，所謂網絡公關，就是指利用新媒體平臺，以文字，圖片，視頻進行的基於UGC傳播品牌的傳播方式。而這種傳播手段代替不了傳統的線下活動，替代不了新聞記者的採訪，替代不了官方（傳統媒體）的新聞發布渠道，一係列的炒作，一係列的網絡事件，已經給精明的網友造成了抵觸情緒 ，我們忽然發現，汽車論壇裏四處遍布了槍手的影子；我們忽然發現，經濟論壇裏四處遍布著詆毀品牌廠商的帖子；我們忽然發現，IT博客幾乎全部是槍手寫的令人厭惡的軟文……一個論壇管理者，他是不會容忍四處散布謠言的槍手，一個有知名度的博客網站，他的管理者不會推薦帶有商業色彩的軟文……總有一天，網絡虛擬世界會發起一場綠色進化運動，槍手們的帖子總會消失！因為WEB2.0依然需要健康的發展，WEB2.0網站，也需要盈利，而是通過官方組織，綠色的傳播行為。
其次，在自媒體時代，人人都可以做新聞記者，人人都可以做媒體人，但是，在我們目前的大環境中，可以稱為自媒體的人，寥寥無幾，我們有草根明星，草根明星的粉絲不會接手你的商業化，公眾名人，他們需要的是維護自己自有的形象，可以做代言，可以出席發布會，但他們很少會以網絡公關這種形式來吹噓你的產品，追捧你的品牌。
最後，筆者認為，由於新媒體的特性，採訪權很難每個網站都有，而想作為新聞新媒體真的很難，網站發稿，難道你不認為這還是1.0的方式嗎？1.0是什么概念，是傳統的PR，同學們。
網絡營銷的出路在那裏？
筆者認為，從目前的大環境來看，以目前這種網絡營銷的方式，必死無疑！但新媒體時代的到來，這個步伐我們無法阻擋，市場擺在我們面前的時候，我們需要去研究。所以，未來的網絡營銷必然是以網絡廣告，網絡活動，互動遊戲為主展開的係列品牌直通車計劃，而網絡公關手段，諸如BBS傳播，BLOG傳播，視頻傳播只是會以輔助形式出現。
因此，網絡營銷必然是“廠商——公關公司——新媒體”三贏的局面，而不是廠商和公關公司雙贏，這才是網絡營銷在未來的出路！