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廣告聯盟，通常指網絡廣告聯盟。1996年亞馬遜通過這種新方式，為數以萬計的網站提供了額外的收入來源，這一網絡盈利模式成為了個人站長乃至垂直網絡與門戶網站不可或缺的收入。
廣告聯盟包括三要素：廣告主、站長和廣告聯盟平臺。
站長注冊加入廣告聯盟平臺，成為廣告主的間接推廣點，廣告主按照網絡廣告的實際效果（如點擊率、注冊量、安裝量等）向廣告聯盟平臺支付廣告費，而廣告聯盟則根據每一個網站的實際推廣量進行結算付費。
站長通過廣告聯盟平臺選擇合適自己站點內容的廣告，進行用戶定向投放，並通過播放廣告，引導注冊、下載、網絡消費等方式提高收益，由於個人網站如同螞蟻雄兵，成百上千的網站同時展示一個廣告的瀏覽成本遠遠小於投放門戶網站。因此，個人站長成為了廣告聯盟不可缺少的支柱。
廣告聯盟扮演的是第三方中介角色，但由於個人網站的主要收入來自廣告聯盟，因此廣告聯盟的操作性變得更大，利潤分成也隨著站長與廣告主的增加而增加。越來越多的門戶或者垂直網站參與了廣告聯盟平臺的搭建，如同Google、百度、阿裏媽媽、金山等等。
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